近年来，由于日本经济不景气，失业率上升，企业沿用已久的终身雇佣制宣告崩溃，300多万失业大军日夜在劳动 力市场徘徊。残酷的就业形势迫使以“大男子主义”著称的日本男人开始“屈就”于美容业等传统上以女性为主的职业，媒体 将这种现象戏称为“男人和女人争饭吃”。

　　分析人士指出，以往人们把工作分为男性为主、女性为主等不同的领域，比如建筑业是以男性为主，美容业以女性为 主。但是，现在消费者看重的不是从业人员的性别，而是每项工作的专业化程度。

　　一家国际化妆品公司代表指出，1998年该公司进军日本后，就开始雇佣男性美容顾问。目前，在日本，虽然男性 只占美容业从业人员的10%左右，但他们很受顾客欢迎。一些顾客认为，男性美容顾问更了解男人喜欢女人如何打扮，因此 ，她们每次到化妆品柜台前，都更希望征询男性美容顾问的意见。